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> 일본과 중국에서 지금 발견한 브랜드·소비·마케팅 변화를 수집하고 해석합니다. 단순 번역이 아닌 맥락 분석으로 기획자의 다음 아이디어를 돕는 레퍼런스 라이브러리. 개별 맞춤형 리서치부터 콘텐츠 기획까지, 해외 인사이트가 필요한 팀의 파트너가 되어 드립니다.
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- [가쿠조교류이 | 소비자 만족도의 비결은 ‘옛날식 생선 가게’! 사랑받는 슈퍼마켓의 정체](https://www.intoelsewhere.co.kr/kakujoe.md) - 2026년에 사랑받는 일본 생선 전문 슈퍼마켓은 어떤 모습일까요? 최첨단 시설에 AI라도 적극 활용해야 할 것 같지만, ‘가쿠조교류이(角上魚類)’의 인기 비결은 '옛날식 생선 가게'의 재현에 있었어요.
- [루쿠아 오사카 | 칭찬 Bar부터 스님카페까지, 연간 8천만 명이 찾는 상업 시설의 독특한 기획](https://www.intoelsewhere.co.kr/lucuaosaka.md) - 상업 시설은 보통 다른 곳에서는 볼 수 없는 매장들을 입점시켜서 차별화를 꾀합니다. 연간 방문객수가 8천만 명에 달하는 '루쿠아 오사카(LUCUA osaka)'도 마찬가지인데요. 손님에게 칭찬을 해주거나 스님이 상담을 해주는 등 독특한 가게들이 매달 운영됩니다. 일명 '망상숍'이라 불리는 기획이에요.
- [타요리에 | 일본 Z세대는 ‘사후 메시지 대행 서비스’로 죽음을 준비합니다](https://www.intoelsewhere.co.kr/tayorie.md) - 한창 미래를 꿈꿀 나이에 죽음을 생각한다니, 이상하죠? 최근 일본에서는 젊은 세대들이 죽음을 대비하는 모습을 자주 보여주고 있어요. 오늘 소개하는 일본 기획 시리즈는 사후 메시지 대행 서비스 ‘타요리에(tayorie,タヨリエ)’입니다.
- [마이북 | 줄거리는 직접 쓰세요, 누적 300만 부를 판매한 특별한 일본 책](https://www.intoelsewhere.co.kr/mybook.md) - 1999년 가을에 첫 출시된 이후 꾸준히, 아니 최근 들어서 더 사랑받고 있는 책이 있습니다. 연말에 재고가 동나는 해프닝까지 생기기도 했죠. 오늘 소개할 일본 기획 시리즈는 신초샤가 발행하는 ‘마이북(マイブック, My Book)’ 이야기입니다.
- [글리코 | ‘우리는 아직도 엄마를 모른다', 틈새를 파고든 중국 포키 광고](https://www.intoelsewhere.co.kr/china-marketing-glico.md) - 장수 브랜드의 가장 무서운 적은 경쟁사가 아니라, 소비자의 '고정관념'입니다. 중국 시장에 진출한지 30년이 된 글리코는 과자 '포키(Pocky)'를 다시 봐달라면서 어머니의 날에 광고를 진행했어요.
- [Giftful | 10조 엔짜리 일본 선물 시장에 등장한 새로운 문화는 ‘선물 다시 선택하기’!](https://www.intoelsewhere.co.kr/japan-branding-giftful.md) - 일본의 연간 선물 시장 규모는 약 10조 엔에 달합니다. 하지만 이 거대한 시장 이면에는 매년 약 2조 엔이라는 어마어마한 규모의 미스매치가 발생하고 있어요. 선물의 20%가 받는 사람의 마음에 들지 않는 거죠. 일본 소셜 선물 서비스 '기프트풀(GIFTFUL, ギフトフル)'은 한 가지 방법을 통해 이 문제를 해결했습니다.
- [일본 브랜드는 어떻게 고객을 다시 오게 만들까? 습관을 설계하는 일본 브랜딩 레퍼런스 3선](https://www.intoelsewhere.co.kr/tokyo-branding.md) - 일본 브랜드는 왜 고객을 다시 오게 만드는 데 강할까요? 야마자키 제빵, 사이제리야, 미다시의 사례를 통해 ‘반복 방문 구조’ 설계에 집중하는 일본 브랜딩을 분석해 봅니다.
- [OPPO | AI 시대에 ‘직접 찍은 사진’의 가치를 되묻다](https://www.intoelsewhere.co.kr/china-trend-oppo.md) - AI가 모든 이미지를 무한히 생성하는 시대에 중국의 스마트폰 제조사 OPPO는 왜 '반(反) AI'를 외칠까요? 기술의 정점에서 '인간다움'에 집중하는 중국 광고 마케팅을 만나볼게요.
- [카고메 | 이제 케첩은 구워 드세요, 성숙 시장에서 수요를 만드는 법](https://www.intoelsewhere.co.kr/kagome-marketing-ketchup.md) - 일본 식품 기업 카고메(カゴメ)는 어떻게 케첩 시장의 한계를 돌파할까요? 오늘은 신제품 개발이 아닌 '사용법 혁신'으로 매출을 높인 일본 식품 마케팅을 분석합니다.
- [왜 지금 도쿄에서는 과거와 미래를 다루는 기획이 주목받을까? 일본 기획 레퍼런스 3선](https://www.intoelsewhere.co.kr/tokyo-trend.md) - 왜 지금 일본에서는 ‘시간’을 파는 기획이 흥할까요? 도쿄에서 화제가 된 3가지 일본 마케팅 사례를 통해, 과거나 미래에 관련된 기획이 소비자의 반응을 얻는 이유와 시대적인 배경을 분석합니다.
- [미다시 | 타이파 시대, 남성 뷰티를 1시간으로 압축한 원스톱 살롱의 등장](https://www.intoelsewhere.co.kr/japan-beautytrend-midacy.md) - 일본 소비 트렌드 '타이파'를 뷰티 비즈니스에 적용한 원스톱 남성 뷰티 살롱 '미다시(ミダシー)'. 월 1회, 1시간, 1만 엔으로 8가지 시술을 한 번에 제공하며 일본 남성 뷰티 시장의 새로운 기준을 만들고 있어요. 이 서비스가 일본 소비 시장과 브랜드 기획에 던지는 인사이트를 살펴봅니다.
- [판초코 아이스 | 패키지로 먹는 경험까지 설계하는 일본 아이스크림]
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